Treści na własnych serwisach
Rankingi, porównania i poradniki z konkretnymi liczbami. Odpowiedzi na pytania, które asystent zadaje w tle (tzw. fan-out: 4-5 podzapytań na jedno pytanie, często po angielsku).
AI Visibility & Growth · szkolenia wewnętrzne
Be found. Be mentioned. Be recommended.
Pomagamy zespołom marketingu i zarządom zrozumieć rewolucję, która dzieje się w wyszukiwaniu, i lepiej dostosować się do zmian: jak mierzyć widoczność marki w asystentach AI i jak zamienić to w plan na 12 tygodni. Na danych z Waszej kategorii.
Dla zespołów marketingu, e-commerce, contentu i zarządów. Online lub u Was w firmie. 90 minut do 1 dnia.
Pytanie klienta
Jaki ekspres automatyczny do kawy wybrać do domu i które marki są warte uwagi?
Odpowiedź asystenta AI
Najczęściej polecane są trzy opcje, ze względu na cenę, funkcje i opinie:
- Marka Acytowana: ranking niezależnego serwisu
- Marka Bcytowana: poradnik eksperta
- Marka Ccytowana: strona producenta
- Twoja markanie pojawia się w odpowiedzi
01 · Zmiana
Klient nadal szuka. Tylko już nie tam, gdzie mierzycie.
Cztery liczby, od których zaczynamy każde szkolenie. Każda ma źródło i datę.
900 mln
osób tygodniowo korzysta z ChatGPT. Rok wcześniej było to 400 mln.
OpenAI za TechCrunch, 27.02.2026
8% vs 15%
tyle wyszukiwań kończy się kliknięciem w stronę, z podsumowaniem AI i bez niego.
Pew Research Center, 07.2025
+138%
ruchu z AI do sklepów internetowych rok do roku. Konwersja o 54% lepsza niż z innych źródeł.
Adobe Digital Insights, 05.2026
-20% / ×2,9
przykład z branży budowlanej: ruch z Google organic spada, z asystentów AI rośnie prawie trzykrotnie, ale to wciąż ok. 1% skali Google.
GA4, III-IX 2026 vs 2025, dane zanonimizowane
Inaczej pytamy
| Dawniej w Google | Dziś w asystencie |
|---|---|
| konto walutowe revolut | Czy Revolut wystarczy na wyjazdy za granicę, czy lepiej konto walutowe w banku i jak wypadają opłaty? |
| ekspres philips opinie | Jaki ekspres automatyczny do 2500 zł wybrać do kawy z mlekiem - Philips, De'Longhi czy coś innego? |
Pytanie zawiera sytuację, kontekst i oczekiwanie. Odpowiedź ma być gotowa, bez przeszukiwania wyników.
Inaczej mierzymy
| Dotąd w SEO | Dochodzi w AI |
|---|---|
| Pozycja w Google | Widoczność marki w odpowiedziach |
| Kliknięcia i CTR | Udział w głosie względem konkurencji |
| Ruch organiczny | Średnia pozycja na liście marek |
| Sesje i konwersje | Cytowania własnych stron, ruch z asystentów |
Jedno nie zastępuje drugiego. SEO dalej daje większość ruchu, AI trzeba policzyć osobno.
02 · SEO vs GEO
GEO nie zastępuje SEO. Zmienia to, o co gramy.
GEO (Generative Engine Optimization) to praca nad tym, co asystenci AI mówią o marce. Opiera się na SEO, ale ma inny cel, inne wskaźniki i inne miejsca wpływu.
- Cel
- SEOWysoka pozycja strony w wynikachGEOObecność marki w odpowiedzi: wymieniona i polecana
- Zapytanie
- SEOHasło lub krótka frazaGEOPełne pytanie z kontekstem, rozbijane przez AI na kilka podzapytań
- Wynik
- SEOLista linków i reklamyGEOJedna odpowiedź z kilkoma markami
- Wskaźniki
- SEOPozycja, CTR, ruch, konwersjeGEOWidoczność, udział w głosie, pozycja na liście marek, cytowania, ruch z asystentów
- Gdzie pracujemy
- SEOGłównie własny serwis i linki do niegoGEOWłasny serwis oraz serwisy trzecie: rankingi, portale porównawcze, redakcje, eksperci
- Pomiar
- SEOJedno miejsce w wynikach dla frazyGEOWiele odpowiedzi na to samo pytanie, w kilku asystentach, powtarzane w czasie
Na szkoleniu pokazujemy tę różnicę na Waszych danych, a nie na schemacie.
03 · Czego uczymy
Trzy obszary pracy, jeden wspólny język w zespole
Szkolenie pokazuje je na danych z Waszej kategorii, a nie na slajdach o „przyszłości wyszukiwania”.
Treści poza własnymi serwisami
Asystenci cytują głównie serwisy, których nie kontrolujecie. Uczymy, jak znaleźć te, które mają znaczenie, i jak się w nich znaleźć: rankingi, redakcje, eksperci.
Technika i struktura
Nagłówki, tabele, FAQ, daty aktualizacji, dane strukturalne, dostęp dla robotów AI. Jedna dobra strona na temat zamiast wielu podobnych.
04 · Program
Szkolenie zespołu: 4 godziny, od zmiany rynku do planu działania
Pierwsza część daje wspólny język, druga pokazuje różnice, trzecia to praca na prawdziwych danych Waszej marki, a czwarta kończy się planem.
Zmiana paradygmatu wyszukiwania35 min
Jak kupujący przenoszą pytania do asystentów AI, mniej kliknięć i lepsze wizyty, jak AI rozbija jedno pytanie na kilka wyszukiwań. Liczby, które pokazują skalę zmiany, i miejsca, w których widać ją już w Waszym ruchu i sprzedaży.
SEO vs GEO: czym się różnią30 min
Czego SEO nie wyjaśnia, a co zmienia się w pracy nad widocznością. Inne pytania, inny wynik, inne wskaźniki i inne miejsca, w których trzeba być. Co z obecnych działań zostaje, a co trzeba dodać.
Przerwa10 min
Widoczność Waszej marki w modelach AI: czytamy dane razem90 min
Pomiar robimy przed spotkaniem: kilka dni pomiaru widoczności marki w podziale na kategorie promptów i etapy customer journey. Na spotkaniu omawiamy wyniki, wspólnie wyciągamy wnioski i uczymy się rozumieć dane: widoczność, udział w głosie, pozycję na liście marek, cytowane serwisy, tematy, których brakuje na Waszych stronach - i co z nimi dalej zrobić.
Przerwa10 min
Strategia i plan działania55 min
Zespół w grupach zamienia wnioski w priorytety: treści na własnych serwisach, obecność w serwisach zewnętrznych, poprawki techniczne. Ustalamy właścicieli, wskaźniki, ścieżkę akceptacji prawnej i plan na pierwsze 12 tygodni.
Decyzje i następne kroki10 min
Kto jest właścicielem tematu, jakie wskaźniki raportujemy i kiedy robimy pomiar kontrolny.
05 · Formaty
Jedna wiedza, trzy poziomy zaangażowania
Zarząd
Briefing dla zarządu
60-90 minut
Bez żargonu SEO. Co się zmienia w zachowaniu klientów, co to oznacza dla przychodów i marki, jakie ryzyko niesie brak obecności w odpowiedziach AI i jakich decyzji potrzebuje zespół.
- Skala zmiany w 4 liczbach
- Gdzie jest ryzyko, a gdzie szansa w Waszej kategorii
- Kto w firmie jest właścicielem tematu
- Budżet i horyzont: co dostaniemy po 12 tygodniach
Zespół marketingu
Szkolenie zespołu
4 godziny
Program z sekcji powyżej. Dla marketingu, e-commerce, contentu, PR i osób z działów prawnych i regulacyjnych, które akceptują komunikację.
- Pomiar widoczności Waszej marki w 5 asystentach
- Wnioski z danych i mapa luk w treściach i źródłach
- Plan 12 tygodni z priorytetami
- Checklista artykułu pod AI
Warsztat roboczy
Warsztat roboczy
pół dnia lub dzień
Dla osób, które będą to robić. Pracujemy na Waszych stronach i Waszych pytaniach, a nie na przykładach.
- Audyt 10 kluczowych stron pod odpowiedzi AI
- Brief i szablon artykułu, pierwsze szkice
- Lista serwisów do współpracy i sposób kontaktu
- Panel pomiarowy i rytm raportowania
Przed szkoleniem: pomiar Waszej marki
Żeby szkolenie opierało się na Waszych danych, wykonujemy wcześniej kilkudniowy pomiar: 50-100 pytań klientów w podziale na kategorie promptów i etapy customer journey, pięć asystentów (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Mode, AI Overviews), udział Waszej marki i konkurentów, najczęściej cytowane serwisy. Pomiar wykonujemy w Scorra, naszym narzędziu do codziennego monitoringu widoczności w AI.
Co zespół zabiera ze sobą
- Raport punktu startowego: widoczność, udział w głosie, pozycja
- Lista pytań klientów do stałego monitoringu
- Mapa luk: tematy i serwisy, w których Was nie ma
- Plan 12 tygodni z właścicielami
- Checklista i szablon artykułu
- Materiały i nagranie dla osób nieobecnych
06 · Prowadzenie
Szkolimy tam, gdzie mierzymy
Organicly łączy SEO, AI Search, content i digital PR. Założyciel, Mateusz Rzetecki, ma ponad 17 lat doświadczenia w SEO i prowadzi szkolenia osobiście. Szkolimy na danych z projektów, które sami prowadzimy w Scorra, więc zespół widzi to, co działa w praktyce, a nie prezentację o trendach.
Mateusz Rzetecki
Założyciel Organicly · prowadzi szkolenia
Pracował po obu stronach stołu. Po stronie agencji budował procesy i zespoły, które realizują plan co miesiąc; po stronie klienta widział, dlaczego połowa rekomendacji agencji nigdy nie zostaje wdrożona. Szkolenie jest zbudowane tak, żeby plan Waszego zespołu został.
- 17+ lat w SEO, od 2009 roku
- 9 lat w Bluerank, od Junior SEO Specialist do Head of SEO
- SEO & Content Marketing Director w K2: dwa działy, strategia organiczna na 12 rynkach, w tym widoczność w ChatGPT, Perplexity i Gemini
- Organic Growth Lead w ZEN.COM - in-house, w fintechu
- Wykładowca gościnny w Wyższej Szkole Bankowej w Poznaniu, 2016-2023
- Zbudował Scorrę i AI Search Insight - narzędzia, którymi mierzymy widoczność w AI
Najczęstsze pytania
Czy to jest szkolenie z SEO?
Nie. SEO zostaje podstawą i dalej daje większość ruchu. To szkolenie dotyczy drugiej warstwy: tego, co asystenci AI mówią o Waszej marce i skąd to biorą. Zespół SEO wyjdzie z niego z listą nowych zadań, zespół marketingu z nowym językiem rozmowy o widoczności.
Czy musimy mieć narzędzia?
Do udziału nie. Pomiar przed szkoleniem robimy z naszego dostępu. Narzędzie do stałego monitoringu jest potrzebne dopiero wtedy, gdy zdecydujecie się mierzyć widoczność regularnie.
Czy dane z innych firm są pokazywane z nazwy?
Nie. Przykłady z projektów są zanonimizowane. Na szkoleniu pracujemy na danych z Waszej kategorii i Waszej marki.
Działamy w branży regulowanej (farmacja, suplementy, finanse). Czy to ma sens?
Tak, i to właśnie tam widoczność w AI jest wrażliwa, bo asystenci chętnie cytują treści zdrowotne i finansowe. Do planu wchodzi ścieżka akceptacji prawnej: szablony zatwierdzane raz, a teksty partiami.
Ile osób powinno uczestniczyć?
Szkolenie 4-godzinne działa najlepiej dla 8-25 osób, w tym przynajmniej jednej osoby z działu prawnego lub regulacyjnego. Briefing dla zarządu jest krótki i może być osobno.
Online czy u nas w firmie?
Oba warianty. Warsztat roboczy polecamy na miejscu, bo wymaga pracy w grupach.
Czy po szkoleniu można się umówić na pomiar kontrolny?
Tak. Po 12 tygodniach powtarzamy pomiar na tej samej liście pytań i porównujemy z punktem startowym.
07 · Kontakt
Powiedz nam, kogo mamy przeszkolić
Napisz, jaki jest zespół, branża i cel. W odpowiedzi dostaniesz propozycję formatu, zakresu i terminu.
Dane: GA4, Pew Research Center, Adobe Digital Insights, OpenAI. Przykłady zanonimizowane.