Digital PR
Kampania to nie paczka informacji prasowych.
Kampania z jedną historią, jedną grupą odbiorców i zdefiniowaną miarą sukcesu.
Kampania ma powód istnienia inny niż potrzeba opublikowania czegokolwiek w tym kwartale: ujęcie, które jest realnie nowe, moment, w którym ma znaczenie, i odbiorca, któremu by tego brakowało.
Budujemy ją od tyłu - od publikacji, które chcemy uzyskać - i mówimy z góry, jaki wynik sprawi, że warto ją powtórzyć.
Co obejmuje
- Wypracowanie ujęcia i weryfikacja z redakcjami
- Materiały: dane, grafiki, cytaty ekspertów
- Outreach do wyselekcjonowanej listy, nie do zrzutu z bazy
- Raport publikacji, wzmianek i cytowań
Pozostałe w tej kompetencji
- PR oparty na danychBadania własne, które jednocześnie zarabiają publikacje, linki i cytowania.
- Wzmianki o marceŚledź, zdobywaj i prostuj to, co internet o Tobie mówi - z linkiem albo bez.
- Zdobywanie linkówLinki jako konsekwencja bycia wartym podlinkowania, bez śladu kupowania.
- Budowanie autorytetuSpraw, żeby Twoi eksperci byli widoczni, cytowalni i konsekwentnie przypisywani.
Jak to działa
01
Zacząć od źródeł, które decydują o Twojej kategorii
Nie od listy mediów. Sprawdzamy, które serwisy linkuje wyszukiwarka i które cytują modele, gdy ktoś pyta o Twoją kategorię. Ta lista jest zwykle krótsza niż ta, o której myśli marketing, i są na niej nazwy, których nikt się nie spodziewał.
02
Znaleźć ujęcie, które redakcja wzięłaby sama z siebie
Redakcja nie publikuje informacji o Twojej firmie, tylko to, co interesuje jej czytelnika. Test jest prosty i bezlitosny: czy poszłoby to, gdyby dotyczyło konkurenta? Jeśli tak, to jest temat. Jeśli nie, to jest informacja prasowa.
03
Zbudować materiał przed outreachem
Dane, wykres, ekspert, który odbierze telefon na termin. Wysyłanie pitchy najpierw, a kompletowanie potem, to sposób, w jaki kampanie mijają się z oknem, pod które powstały.
04
Zmierzyć, czy modele to przejęły
Publikacja jest środkiem łańcucha, nie końcem. Po kilku tygodniach sprawdzamy, czy dane źródło zaczęło pojawiać się w odpowiedziach AI i czy Twoja marka pojawia się razem z nim.
Co dostajesz
- Mapa źródeł dla Twojej kategorii, z wyszukiwarki i z odpowiedzi AI
- Ujęcie wypracowane i sprawdzone testem „czy poszłoby o konkurencie”
- Materiały dla redakcji: dane, grafiki, cytaty ekspertów gotowe do użycia
- Outreach do wyselekcjonowanej listy, z uzasadnieniem przy każdej redakcji
- Raport obejmujący publikacje, wzmianki, linki i cytowania w AI