Treść
Pisz dla osoby, która decyduje. Pozycja pójdzie za tym.
Treść, która ma pozycje dlatego, że jest najlepszą odpowiedzią, a nie dlatego, że trafiła w nasycenie frazą.
Wyszukiwarki przez dwadzieścia lat uczyły się rozpoznawać, czy strona faktycznie pomogła. Sztuczki, które zostały, są tanie, tymczasowe i coraz droższe w momencie, gdy przestają działać.
Piszemy treść, która daje konkretną odpowiedź na konkretne pytanie, ustrukturyzowaną tak, żeby wyszukiwarka mogła to zobaczyć.
Co obejmuje
- Brief budowany z realnych wyników wyszukiwania, nie z oceny narzędzia
- Struktura strony, linkowanie wewnętrzne i dane strukturalne
- Recenzja merytoryczna przed publikacją
- Przegląd wyników po publikacji, zakończony decyzją
Jak to działa
01
Przeczytać wyniki przed napisaniem briefu
To, co ma pozycje, mówi, jak wyszukiwarka rozumie dziś to pytanie. Briefy budowane z oceny narzędzia opisują zamiast tego stronę, która zadziałałaby w 2018 roku.
02
Znaleźć część, której nikt nie napisał
Jeśli pierwsza dziesiątka już dobrze odpowiada, lepiej sformatowana wersja tej samej odpowiedzi nic nie zmieni. Albo czegoś brakuje - przypadku, liczby, zastrzeżenia - albo temat nie jest wart miejsca.
03
Dać to do sprawdzenia komuś, kto się zna
Recenzja merytoryczna przed publikacją, a nie po tym, jak zauważy to klient. To jest etap oddzielający treść, która zarabia linki, od treści, która zarabia sprostowania.
04
Wrócić z decyzją
Każda strona wraca do przeglądu w dacie ustalonej z góry, a przegląd kończy się decyzją: zostaw, przepisz albo usuń. Treść, do której nikt nie wraca, sumuje się w problem, dla którego istnieje usługa odświeżania.
Co dostajesz
- Briefy budowane z realnych wyników wyszukiwania, z nazwaną luką
- Teksty sprawdzone przez kogoś, kto zna się na temacie
- Struktura strony, linkowanie wewnętrzne i dane strukturalne
- Data przeglądu i decyzja zapisane przy każdej stronie